Memories of trophy-winning sides are often tied to the shirts they wore.
Before every World Cup, orders for replicas of England’s 1966 World Cup-winning shirt skyrocket. Its relationship with the national team’s greatest success ensures it remains relevant, even if most of the fans buying it were born long after Bobby Moore lifted the trophy.
Even designs from 1990, England’s best World Cup performance between 1966 and 2018, are fondly remembered for their association with the relative success of reaching a semi-final, despite the team being knocked out by West Germany.
England’s 1990 kit is associated with one of the team’s best tournaments (Allsport/Getty Images/Hulton Archive)
Had Gareth Southgate’s men gone one step further and beaten Spain to win the European Championship last summer, the white and blue design the players wore would have earned similar cult status.
The examples are endless: Brazil’s yellow and green in 1970; the iconic Netherlands shirt from their 1988 European Championship triumph; Maradona’s scudetto-winning shirts with Napoli in 1987 and 1990; the United States’ host nation stars and stripes ‘denim’ jersey from World Cup ’94, plus countless others associated with a team’s golden moment.
Advertisement
When it comes to the Premier League, the connection between achievement and shirt is sometimes blurred.
Take Arsenal. Last week, they unveiled their new kit for next season. They then wore that kit for the 1-0 win against Newcastle United at the Emirates Stadium.
So is it a 2025-26 kit or a 2024-25 kit? Does it matter? Probably not, but would it have mattered if they were collecting a trophy? Would it have been wrong to be photographed celebrating a season’s success in a kit they had only played in once?
Debuting next season’s kit in the season’s final weeks is not a recent development. Arsenal often do it, and it was even happening back in 1987, when Tottenham Hotspur wore the following season’s shirt during their FA Cup final against Coventry City. Spurs lost.
Steve Hodge in Spurs’ 1987-88 strip in the 1986-87 season (Chris Cole/Allsport/Getty Images)
“It’s nothing new,” says Phil Delves, a content executive for Cult Kits. “It used to be much more sparing, but now it’s to be expected. Most of the big teams have done it once. For others, it’s much more common.”
Five Premier League clubs have released their 2025-26 kit. Arsenal are the only club who have debuted theirs, though Newcastle are expected to wear theirs this weekend for their home match against Everton.
The reasons for doing so vary, but they all come back to commerce. The season’s closing matches are a chance to advertise the new kit in front of fans at the stadium and on television before less-visible friendlies during the long summer break.
An industry source, who asked to remain anonymous to protect relationships, also pointed out how profit and sustainability rules (PSR) can be a factor, increasing revenue before June 30, the end of the financial year for most Premier League clubs.
Wearing the new kit can also be helpful when managing stock. “Usually, football kits are sold on what the industry calls a ‘Futures’ basis,” says a source who has worked for kit manufacturers and also asked to remain anonymous to protect relationships.
“Clubs order how many they need for the season, as manufacturers try to avoid stock sitting in a warehouse, waiting to see if the clubs need more. So if the current kit has sold through, and there’s not much stock left, then ramping up the anticipation for the new kit, or timing its on-sale date to that last game of the season or a big final is a good idea.”
Advertisement
Whether the team is lifting a cup is considered, too. Last season, Arsenal decided against debuting the following season’s shirt at their final home match. The reason, according to The Sun, was that they were still in contention to lift the title.
At the 2008 Champions League final, Chelsea opted to wear the following season’s kit. Manchester United then beat them on penalties and to many, John Terry’s slip in the shootout has become the main association with that shirt.
John Terry after missing a penalty in the new kit (AFP Photo/Franck Fife/Getty Images)
Four years later, Chelsea had launched their 2012-13 strip in April 2012, but opted to stick with their 2011-12 strip in the FA Cup and Champions League finals. They won both.
In 2019, with the club’s place booked in the Europa League final, Chelsea debuted the 2019-20 kit for their final home game of the Premier League season but reverted to the strip that they had worn en route to Baku for the final, comfortably beating Arsenal 4-1.
More recently, when Manchester City played in the FA Cup final against Crystal Palace last week, they had already unveiled next season’s home shirt, yet they wore this season’s kit at Wembley, and lost.
For those whose job it is to ensure fans feel positively about new kits, such associations have to be considered. “If you reach a Champions League final or a major final, there might be a discussion where you say, ‘Well, hang on, we’ve played in a certain kit all season, is it right to transfer?’,” says the former kit manufacturer.
“Then there’s the flip side — if you play in the new kit and lose the final, does that kit already become tainted from the start of the next season? The minute it goes on sale, fans may think, ‘Well, this kit’s already been associated with a significant loss’. Whereas if you play in the current kit and win it, the buzz of winning that final will carry through to the launch of the new kit.”
Advertisement
Newcastle will put that to the test on Sunday when they face Everton in their new kit. A win for Eddie Howe’s side will ensure qualification for the Champions League next season, setting the tone for next season and the new kit.
Then there’s Liverpool. They will not be revealing next season’s strip as they are switching manufacturers away from Nike. The multi-year contract with Adidas begins on August 1, so Liverpool will start pre-season in their 2024-25 kit.
Liverpool’s deal with Nike was worth more than £60million, but, according to sources with knowledge of the Adidas deal, the agreement with the German manufacturer is worth significantly more.
But that’s next season. Sunday is the long-awaited day when Liverpool will be presented with the Premier League trophy in front of fans at Anfield, and it feels right that Virgil van Dijk will lift it in the kit they earned it in.
(Photo by Shaun Botterill/Getty Images)
This news was originally published on this post .
About the author
Max Lazar joins the ride as Phillies make it nine straight with marathon win
WEST SACRAMENTO, Calif. — Max Lazar’s road trip began last Monday with a seat in 26E on an American Airlines flight to Denver, which the Phillies had hastily booked for the 25-year-old righty. A middle seat in the last row of the plane. The Phillies had to scramble after José Alvarado’s suspension and tabbed Lazar to handle mop-up duty — not to save the club’s ninth-straight win in the 11th inning.AdvertisementBut, as Max Kepler launched a 101 mph fastball over Lazar’s head in the bullpen to tie Saturday’s game and Orion Kerkering somehow survived a bases-loaded, no-out jam, Lazar knew. He was the last pitcher.“I mean,” Phillies manager Rob Thomson said, “so many things happened in extra innings. It is just hard to explain.”With the tying run at the plate, Lazar buried a curveball down and in to A’s infielder […]
POHÁRY PŘEHLEDNĚ: Slavia a Sigma mají jistý podzim v Evropě, Spartu čeká letní dřina
1. místo – Slavia. Základní skupina Ligy mistrůV Edenu se v sobotu večer slavilo. A slavit ještě dlouho může. Slavia si v předstihu zajistila titul, místenku do základní skupiny Ligy mistrů i stovky milionů korun. To je výsada, kterou tuzemskému šampionovi zaručil bezvadný český koeficient.Sešívaní nemusí na rozdíl od ligových konkurentů v létě tříštit síly a prodírat se ošemetnými letními předkoly. Nejdříve se můžou zajímat o dění v zahraničí 28. srpna. To se při losu dozvědí soupeře, na které v Lize mistrů narazí.Slavia má garantováno osm špičkových zážitků. Šest na podzim, dva v lednu. Vybírat může ze slavných značek jako Liverpool, Barcelona, Real Madrid, Arsenal, PSG nebo Ajax. „A proč bychom nemohli snít o postupu v Lize mistrů?“ hlásil v sobotu při červenobílém mejdanu miliardář a majitel klubu Pavel Tykač.2. místo – Viktoria Plzeň. 2. předkolo Ligy mistrů, nemistrovská částI v Plzni mohou snít, že budou na podzim slýchat chytlavou melodii Champions League. Potřebují ale zdolat tři soupeře.Plzeňská pouť začne jen […]
Nestárnoucí švýcarská zeď píše rekordy. Proč nedostal šanci v NHL? diví se spoluhráči
Stockholm (od našeho zpravodaje) – Nutno podotknout, že poslední soupeři 37letého gólmana příliš neprověřili. Proti Dánsku, Rakousku a předtím Maďarsku si připsal dohromady 36 zákroků. Výtečný výkon ale podal ve skupině i s Němci, kdy inkasoval až v samotném závěru, a nulou se blýskl i proti USA.Genoni tak vychytal na jednom šampionátu čtyři čistá konta ze šesti startů, větší počet se nikomu nepovedl. Dorovnal rekord dalších pěti gólmanů, mezi něž se řadí také bývalí reprezentanti Československa Jiří Králík a Jan Peka.Foto: Petr David Josek, ČTK/APLeonardo Genoni přijímá gratulace od Janise Mosera po vychytané nule proti Dánsku.Na svém jedenáctém MS se vyšplhal už na dvanáct nul, čímž vyrovnal další historický zápis legend Bohumila Modrého, Jiřího Holečka a Brita Jimmyho Fostera. A v nedělním finále je může i překonat. „Už řadu let dokazuje, že je výtečný gólman,“ oceňoval obránce Moser.Jeden z nejlepších brankářů Evropy přesto za celou kariéru neopustil Švýcarsko. A nikdy nedostal příležitost v zámoří. […]
Freedrych. Baník tričky protestoval proti trestu pro Frydrycha
Hráči Baníku vyšli na hřiště v bílých tričkách s nápisem Michal Freedrych. Ostravský trenér Pavel Hapal ho měl na sobě navlečené celé utkání. Anglické slovíčko „free“ znamená volný, a to by chtěl Baník pro Frydrycha, kterému běží desetizápasový trest za to, že v pohárovém utkání s Olomoucí nešťastně zlomil nohu útočníkovi soupeře Janu Klimentovi. Celý klub si přeje, aby blonďatý stoper mohl hrát hned od začátku příští sezony.První pokus nevyšel, odvolací komise potvrdila rozhodnutí disciplinárky. Po duelu na Slavii má za sebou Frydrych polovinu trestu. „Není to v mých rukách, my udělali maximum. Teď se pokusíme o prominutí druhé poloviny. Uvidíme,“ řekl Hapal.Vysvětlil i akci s tričky. „Přemýšleli jsme o tom delší dobu, vyšlo to na poslední utkání. Je to logické vyústění. Trest je neadekvátní, nesouhlasíme s ním, takhle jsme to vyjádřili,“ zmínil Hapal.„Myslím, že prvotní impuls přišel z kabiny. Chtěli jsme udělat nějaké gesto a Míšu podpořit. Je to nesmysl. Pořád to […]
„Beeindruckt mich“ – Weltmeister Kroos lobt Wontorra
Am Sonntag ab 16 Uhr steigt in der Berliner Max-Schmeling-Halle das „Final 8“ der Icon League. Mit dabei: das Team Wontorriors FC von Moderatorin Laura Wontorra (36).Nach einer schwächeren ersten Saison hat die Wontorra-Mannschaft es dieses Mal zum Endturnier der Kleinfeldliga geschafft. Schon vor dem Finale gibt es ein Weltmeister-Lob für Wontorra und ihr Team! Toni Kroos (35), Präsident der Icon League, sagt: „Wenn ich sehe, wie ein Team wie die Wontorriors nun auftritt, das in der ersten Spielzeit weit hinten gelandet ist, dann beeindruckt mich das schon. Das war eine faszinierende Transformation. Auch das macht den Reiz der Icon League aus, dass es so schnell gehen kann. Aktuell ist die Leistungsdichte auch viel enger, so dass es noch mehr Freude macht, die Spiele zu verfolgen.“Wontorra feiert ihr Team Wontorriors FCFoto: laurawontorra/Instagram<!-->]-->Im Viertelfinale des „Final 8“ treffen die Wontorriors auf […]
F1 Monaco Grand Prix live updates: Follow latest from today’s race with McLaren’s Lando Norris on pole
Good morning everyone and welcome along to Monte Carlo, where today it’s the culmination of this Formula One race weekend with the Monaco Grand Prix.We are here in this tiny principality as the fastest drivers on the planet battle it out to triumph in one of the glitziest and most iconic races on the F1 calendar.Our correspondents Luke Smith and Madeline Coleman are trackside for every session and media conference today, with the rest of The Athletic’s F1 writers and editors getting involved in our coverage too.So strap yourselves in! It’s going to be a big one.
Related
Max Lazar joins the ride as Phillies make it nine straight with marathon win
WEST SACRAMENTO, Calif. — Max Lazar’s road trip began last Monday with a seat in 26E on an American Airlines flight to Denver, which the Phillies had hastily booked for the 25-year-old righty. A middle seat in the last row of the plane. The Phillies had to scramble after José Alvarado’s suspension and tabbed Lazar to handle mop-up duty — not to save the club’s ninth-straight win in the 11th inning.AdvertisementBut, as Max Kepler launched a 101 mph fastball over Lazar’s head in the bullpen to tie Saturday’s game and Orion Kerkering somehow survived a bases-loaded, no-out jam, Lazar knew. He was the last pitcher.“I mean,” Phillies manager Rob Thomson said, “so many things happened in extra innings. It is just hard to explain.”With the tying run at the plate, Lazar buried a curveball down and in to A’s infielder […]
POHÁRY PŘEHLEDNĚ: Slavia a Sigma mají jistý podzim v Evropě, Spartu čeká letní dřina
1. místo – Slavia. Základní skupina Ligy mistrůV Edenu se v sobotu večer slavilo. A slavit ještě dlouho může. Slavia si v předstihu zajistila titul, místenku do základní skupiny Ligy mistrů i stovky milionů korun. To je výsada, kterou tuzemskému šampionovi zaručil bezvadný český koeficient.Sešívaní nemusí na rozdíl od ligových konkurentů v létě tříštit síly a prodírat se ošemetnými letními předkoly. Nejdříve se můžou zajímat o dění v zahraničí 28. srpna. To se při losu dozvědí soupeře, na které v Lize mistrů narazí.Slavia má garantováno osm špičkových zážitků. Šest na podzim, dva v lednu. Vybírat může ze slavných značek jako Liverpool, Barcelona, Real Madrid, Arsenal, PSG nebo Ajax. „A proč bychom nemohli snít o postupu v Lize mistrů?“ hlásil v sobotu při červenobílém mejdanu miliardář a majitel klubu Pavel Tykač.2. místo – Viktoria Plzeň. 2. předkolo Ligy mistrů, nemistrovská částI v Plzni mohou snít, že budou na podzim slýchat chytlavou melodii Champions League. Potřebují ale zdolat tři soupeře.Plzeňská pouť začne jen […]
Nestárnoucí švýcarská zeď píše rekordy. Proč nedostal šanci v NHL? diví se spoluhráči
Stockholm (od našeho zpravodaje) – Nutno podotknout, že poslední soupeři 37letého gólmana příliš neprověřili. Proti Dánsku, Rakousku a předtím Maďarsku si připsal dohromady 36 zákroků. Výtečný výkon ale podal ve skupině i s Němci, kdy inkasoval až v samotném závěru, a nulou se blýskl i proti USA.Genoni tak vychytal na jednom šampionátu čtyři čistá konta ze šesti startů, větší počet se nikomu nepovedl. Dorovnal rekord dalších pěti gólmanů, mezi něž se řadí také bývalí reprezentanti Československa Jiří Králík a Jan Peka.Foto: Petr David Josek, ČTK/APLeonardo Genoni přijímá gratulace od Janise Mosera po vychytané nule proti Dánsku.Na svém jedenáctém MS se vyšplhal už na dvanáct nul, čímž vyrovnal další historický zápis legend Bohumila Modrého, Jiřího Holečka a Brita Jimmyho Fostera. A v nedělním finále je může i překonat. „Už řadu let dokazuje, že je výtečný gólman,“ oceňoval obránce Moser.Jeden z nejlepších brankářů Evropy přesto za celou kariéru neopustil Švýcarsko. A nikdy nedostal příležitost v zámoří. […]
Freedrych. Baník tričky protestoval proti trestu pro Frydrycha
Hráči Baníku vyšli na hřiště v bílých tričkách s nápisem Michal Freedrych. Ostravský trenér Pavel Hapal ho měl na sobě navlečené celé utkání. Anglické slovíčko „free“ znamená volný, a to by chtěl Baník pro Frydrycha, kterému běží desetizápasový trest za to, že v pohárovém utkání s Olomoucí nešťastně zlomil nohu útočníkovi soupeře Janu Klimentovi. Celý klub si přeje, aby blonďatý stoper mohl hrát hned od začátku příští sezony.První pokus nevyšel, odvolací komise potvrdila rozhodnutí disciplinárky. Po duelu na Slavii má za sebou Frydrych polovinu trestu. „Není to v mých rukách, my udělali maximum. Teď se pokusíme o prominutí druhé poloviny. Uvidíme,“ řekl Hapal.Vysvětlil i akci s tričky. „Přemýšleli jsme o tom delší dobu, vyšlo to na poslední utkání. Je to logické vyústění. Trest je neadekvátní, nesouhlasíme s ním, takhle jsme to vyjádřili,“ zmínil Hapal.„Myslím, že prvotní impuls přišel z kabiny. Chtěli jsme udělat nějaké gesto a Míšu podpořit. Je to nesmysl. Pořád to […]
„Beeindruckt mich“ – Weltmeister Kroos lobt Wontorra
Am Sonntag ab 16 Uhr steigt in der Berliner Max-Schmeling-Halle das „Final 8“ der Icon League. Mit dabei: das Team Wontorriors FC von Moderatorin Laura Wontorra (36).Nach einer schwächeren ersten Saison hat die Wontorra-Mannschaft es dieses Mal zum Endturnier der Kleinfeldliga geschafft. Schon vor dem Finale gibt es ein Weltmeister-Lob für Wontorra und ihr Team! Toni Kroos (35), Präsident der Icon League, sagt: „Wenn ich sehe, wie ein Team wie die Wontorriors nun auftritt, das in der ersten Spielzeit weit hinten gelandet ist, dann beeindruckt mich das schon. Das war eine faszinierende Transformation. Auch das macht den Reiz der Icon League aus, dass es so schnell gehen kann. Aktuell ist die Leistungsdichte auch viel enger, so dass es noch mehr Freude macht, die Spiele zu verfolgen.“Wontorra feiert ihr Team Wontorriors FCFoto: laurawontorra/Instagram<!-->]-->Im Viertelfinale des „Final 8“ treffen die Wontorriors auf […]
F1 Monaco Grand Prix live updates: Follow latest from today’s race with McLaren’s Lando Norris on pole
Good morning everyone and welcome along to Monte Carlo, where today it’s the culmination of this Formula One race weekend with the Monaco Grand Prix.We are here in this tiny principality as the fastest drivers on the planet battle it out to triumph in one of the glitziest and most iconic races on the F1 calendar.Our correspondents Luke Smith and Madeline Coleman are trackside for every session and media conference today, with the rest of The Athletic’s F1 writers and editors getting involved in our coverage too.So strap yourselves in! It’s going to be a big one.
Be the first to leave a comment