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„Musíme hledat cesty, jak být relevantní pro mladší generaci. Tohle není jen dres, ale způsob, jak propojit fotbal s každodenním životem,“ říká generální ředitel klubu Tomáš Křivda.
Design dresu působí, jako by už zažil nejednu bitvu. Ušpiněný vzhled má symbolizovat každodenní dřinu – tu, která je vlastní jak fotbalu, tak obyčejnému životu. Žádné taktické tabule, jen kdo si stoupne do brány.
Tohle je návrat tam, kde se začínalo.
Celá kolekce se vizuálně hlásí k brutalistní architektuře Prahy i k historii samotného klubu. Dominantní je černá barva, doplněná o šedou a rudé detaily. Sparťanský odkaz, přetavený do současného městského stylu.
Pod heslem Clean Kits Don’t Win Matches – tedy „čisté dresy nevyhrávají zápasy“ – vznikla také doprovodná streetwear kolekce. Mikiny, bundy, trička nebo fotbalový míč. Vše v duchu stejného vizuálního rukopisu. Drsné, jednoduché, bez příkras.
Uvedení kolekce předcházela netradiční kampaň. U Letenského kyvadla se objevila velkoplošná malba dresu s datem zahájení prodeje. Žádná světla ramp, jen beton a logo. Stejně jako dres – prostý, ale nepřehlédnutelný.
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